案例分析
近两周，QQ音乐网络热歌榜首一直被一首名叫《带王巡山》的“古怪”歌曲霸占，歌曲采用TRAP曲风搭配饶舌，歌词基本听不清，整首歌听着除了适合“抖腿”外，并无特别出彩之处。另外，演唱歌手更是一个不知名的“八线组合”——CHINGLISH女团，这个组合由三个其貌不扬的小姑娘组成，在网上能搜到的内容寥寥无几。可就是这样一个莫名其妙的组合，加上一首疯疯癫癫的抖腿歌，竟然赖在榜首不下来，这让那些起早贪黑整容护肤的练习生情何以堪？！
其实这首名不见经传的神曲《带王巡山》，是北京带王巡山文化发展有限公司旗下女子组合CHINGLISH的出道单曲，歌曲自今年4月5日在网易云音乐首发后，截止到现在全网点击量已破一千万。歌曲的发行方称并未做过传统的大面积曝光宣传，究其歌曲蹿红原因，还要归结到“意外”在社交媒体上蹿红的鬼畜歌词“面还没吃完呢”。
预埋营销点，做足前戏
《带王巡山》的营销算是一个小而美的走心营销，CHINGLISH组合的BOSS唐勇，曾任太合麦田&天娱传媒高管，曾参与捧红过李宇春、朴树等艺人，还制作过快男快女等娱乐事件，可谓经验丰富。近几年的国内组合如雨后春笋一般，钱堆都不一定能出位，所以转投社会化营销的路子不算少见。可CHINGLISH组合的三个90后女孩罗紫禧、林满、张怡，缺少鲜明特色，甚至连sunshine女团丑到差评7万的槽点都没有。于是团队只能从作品本身入手，把一句具备社交网络热传点的——“面还没吃完呢”的鬼畜歌词预埋在歌曲里。而且不但要预埋，还要把这句歌词打造成类似于滑板鞋中“摩擦摩擦”的魔音。
于是，在《带王巡山》的单曲和MV在网易云音乐和QQ音乐榜陆续发布后，公司没有做任何传统的大面积推广，只在有限的自媒体渠道以及单曲的发布平台下面将话题往预埋点“面还没吃完呢”引导。当然，歌曲是《萨瓦迪卡》的作者南征北战操刀，预埋水平相当了得，短短3分58秒里唱了30多遍“面还没吃完呢”，也确实引发了不少网友的异议。
选对根据地，事半功倍
在娱乐内容供大于求的当下，选对媒介很关键。《带王巡山》偏TRAP曲风，组合也以“表妹疯”自诩，加之鬼畜歌词“面还没吃完呢”，最终选定“AB站鬼畜”发力也算气质相匹。SO团队在4月22的中午和晚上分别以《歌舞大片-猴王巡山》和【RAP】最新鬼畜组合CHINGLISH单曲《带王巡山》试水B站鬼畜，两条小片在没有任何推广的情况下分别播放破万。
小试牛刀后，4月23日，团队在A站B站鬼畜同时放大招——恶搞庞麦郎和众明星的作品《针还没吊完》，本着AB站一贯闪瞎人眼的风格，不少网友看罢只想默默说一句：“二次元的世界，你们开心就好了……”但无论网友喜欢与否，AB站共为CHINGLISH组合收获10万播放量，还成为了A站娱乐区当周热门视频排行榜的第四。
炒内涵玩借势，找大众痛点
在AB站玩得那么HIGH，最终的目的必然是要引导回社交媒体，让大家进一步吐槽，于是，同名微博话题#面还没吃完呢#在4月25日被建立。但光抄视频后劲不足，也不足以引发大众参与，于是深挖“面还没吃完呢”也是团队的点睛之笔。
“面还没吃完呢”在歌曲中的本意是：校园恶霸萨满要拉小师妹去夜场陪怪蜀黍喝酒，小师妹不想去又不敢拒绝，便以“面还没吃完呢”作为借口拖延。因为这句话自带一种典型90后“以逗制暴”的黑色幽默，很容易延伸到社交网络中，变成一种“新型的拒绝方式”。于是，借势《伪装者》和《欢乐颂》两部热剧做内容，再加上一两个微博KOL的推波助澜，很快就将“面还没吃完呢”的热词散播出去，最终话题收获近2000万阅读，一度跃居微博话题总榜第一名。也为“白手起家”的CHINGLISH组合在一周内赢得了八万微博粉丝关注。
从营销内容预埋产品，到选对适合“发酵”的环境，再到进一步深挖槽点，再到话题收回社交媒体，至此，一个小而美的走心传播算是画上了一个完美的句号，也就不难解释，为什么一个名不见经传的“吃面歌”会如此蹿火。
最后决定亲情推荐一下《针还没吊完》的视频，前方高能，请勿在观看时饮用水和食物，以免喷饭对周围造成破坏~~~
各类网赚资源尽在桦树博客https://nonif.cn/
还没有评论，来说两句吧...